Сумма заказов не учитывает весь итог сделки. Результат зависит от будущих выкупов, цены, себестоимости, рекламы и других расходов.

Сценарий. После увеличения рекламы заказы выросли, но прибыль товара не улучшилась.

1. Откройте Маркетинг за период изменения.
2. Найдите товар и сопоставьте заказы, рекламную нагрузку и показатели прибыльности.
3. В Динамике сравните соседние периоды по средней цене и затратам.
4. В карточке проверьте себестоимость, дополнительные затраты и конверсию в выкуп.
5. Вернитесь к этому же периоду после уточнения исходов свежих заказов и расходов.

Результат. Вы видите, что именно могло поглотить рост оборота. Если рекламные расходы уже получены, а заказы ещё в пути, финансовый результат остаётся оценкой. Одна неделя роста заказов ещё не доказывает окупаемость рекламного изменения.