Моделирование
«Моделирование» позволяет проверить решение до того, как вы его приняли: что будет с прибылью товара, если поднять цену, снизить закупку или изменить расходы на рекламу. Расчёт опирается на фактические данные товара за выбранный период. Важно: модель не пересчитывает конверсии и не предсказывает, как отреагируют покупатели, — поэтому результат стоит читать как проверку гипотезы, а не как прогноз.
Где открыть
Кнопка Моделирование находится в карточке товара, в строке заголовка блока «Воронка продаж», справа, рядом с кнопкой Таргеты.
Как пользоваться
- Откройте калькулятор и при необходимости смените период — расчёт строится на фактической статистике продаж и расходов за него.
- Измените один или несколько параметров: Цена, Себестоимость + Доп. затраты, ₽, CPM или Расходы на рекламу. Рядом с каждым полем — фактическое значение и то, которое вы задаёте.
- Посмотрите, как меняются прибыль, рентабельность, маржинальность и остальные показатели воронки на графике.
Важное ограничение расчёта
Модель не пересчитывает конверсии воронки автоматически при изменении цены или трафика — это ваша гипотеза. Растёт цена — конверсия обычно падает; падает цена — растёт; при росте рекламного бюджета тоже может снижаться. Модель показывает эффект заданных вами чисел, а не предсказывает поведение покупателей.
При изменении цены часть расходов на единицу модель пересчитывает вместе с ней — это упрощение: доставка от цены обычно не зависит, поэтому при сильном изменении цены сверяйте итоговую прибыль отдельно.
Перенос в таргеты
Если найденные значения выглядят достижимыми, кнопка Перенести в таргеты сохраняет их как целевые уровни для товара. Карточка начинает подсвечиваться относительно новых целей, а в подсказках появляются рекомендации, как их достичь.
Что означают рентабельность и маржинальность и как задаются таргеты для всего кабинета — в статьях «Экономика» и «Маркетинг».
