Карточка товара собирает всё нужное для решения по одному артикулу: сколько он приносит после расходов, где теряется покупатель, на сколько хватит остатка и как менялись цена и затраты. Отсюда видно, стоит ли вкладываться в товар, менять цену или снимать его с рекламы, и здесь же можно заранее посчитать результат такого изменения в «Моделировании». Заметки с датами помогут потом вспомнить, что именно вы меняли.

Шапка карточки

Сверху — артикул и, если задан, внутренний код; ссылка с названием ведёт на карточку на Ozon. Переключатель «Активный» / «Неактивный» — статус в Signals: неактивные уходят вниз списков и не участвуют в расчёте поставок. Рядом — цены: для кабинета Ozon это «Цена продажи», «Цена покупателя», «Скидка Ozon» и «Индекс цен» (если значения нет — «нет» или «не указан»); для WB — «Средняя цена с СПП» и «Индекс цен».

Фото товара

В левой колонке — фото товара: крупное основное и ряд миниатюр под ним. Если фото больше, чем показано, под миниатюрами указано «ещё» и число; у товара без фото — надпись «Нет фото».

Финансовые показатели (сигналы)

Блок с иконками показывает по товару за выбранный период:

• Заказы/Выкупы и Количество заказов/выкупов — суммы и штуки;
• Операционная прибыль — сколько принесёт заказанный товар после вычета прямых расходов и поправки на возвраты; на 1 ед. — то же на единицу;
• Среднее количество заказов/выкупов — штук в день;
• Маржинальность — доля выручки, остающаяся прибылью, с отметкой «хорошая / средняя / низкая» по таргетам;
• Остаток склада (FBO/FBS или вместе) — на сколько дней хватит текущего остатка при нынешней скорости продаж;
• Рентабельность — сколько прибыли приносит каждый рубль, вложенный в товар;
• Оборачиваемость склада МП;
• для магазинов Ozon дополнительно — фактический CPM: рекламные расходы товара в расчёте на тысячу всех показов его карточки, рекламных и органических, поэтому он может отличаться от цены рекламного показа в кабинете Ozon; показы на один заказ/выкуп, фактический CPC (цена клика);
• Рекламная нагрузка — с отметкой «низкая / средняя / высокая».

Кнопка Параметры у сигналов открывает окно с себестоимостью, дополнительными затратами, складом, схемой и статусом товара — подробнее в статье «Экономика».

Воронка продаж

Ниже — воронка продаж. Без Ozon Premium Plus вместо показов, кликов и корзины — предупреждение о недоступности данных (см. «Возможности и подписка Ozon»). Рядом — кнопки Моделирование (подбор целевых значений воронки — статья «Моделирование») и Таргеты (свои целевые уровни для товара поверх значений по умолчанию для кабинета).

Графики и история

Ниже — графики динамики показателей, история наличия на складе, история себестоимости (кнопка Таблица — вид таблицы), история дополнительных затрат и структура цены товара.

Структура цены, описание и характеристики

Под графиками — блоки «Структура цены» (график), «Подробное описание» (текст описания товара) и «Характеристики товара» (список «название — значение»; блок появляется, только если у товара есть характеристики).

Наличие на складах

Таблица показывает остаток, запас в днях и продажи в штуках по каждому складу — отдельно для FBO и FBS при работе по обеим схемам. «Итого» суммирует склады соответствующей схемы.

Заметки

В левой колонке — заметки о товаре: кнопка Добавить новую запись открывает окно для короткого комментария (например, о смене цены). Даты заметок помогают потом понять, что происходило с товаром.

Как читаются рентабельность, маржинальность и себестоимость — в статье «Экономика»; таргеты по умолчанию для всего кабинета — в статье «Маркетинг».