Фильтр Сигнал в «Экономике» сам находит товары, на которые стоит посмотреть: без себестоимости, с убытком, с низкой рентабельностью, с проблемной воронкой. Часть ссылок правой колонки Главной ведёт в «Экономику» или «Маркетинг» с уже выбранным условием; если условия нет в списке, оно показывается в кнопке, пока выбрано.

Сценарий. Вы хотите разобрать проблемные товары, не пролистывая весь каталог.

1. Откройте Экономику и задайте период и схему.
2. Нажмите Сигнал и выберите условие. Рядом с каждым стоит число подходящих товаров с учётом выбранного периода и остальных фильтров экрана; если условие сейчас недоступно, вместо числа стоит прочерк и выбрать его нельзя.
3. Таблица покажет отдельные товары без склейки, а в кнопке — название условия. Чтобы вернуться ко всему списку, выберите Без сигнала или нажмите «✕» рядом с кнопкой.
4. Откройте карточку нужного товара и сопоставьте цену, себестоимость и расходы.

Группа «Сигналы»

• Себестоимость не заведена — активные товары, у которых себестоимость нигде не загружена, ни сейчас, ни по истории.
• Без себестоимости в периоде (для магазинов Ozon) — товары, у которых в выбранном периоде есть выкупы в дни без себестоимости.
• Продано ниже себестоимости (Ozon) — выручка выкупленного меньше его себестоимости.
• Рентабельность снизилась больше чем на 20 % (Ozon) — рентабельность заметно ниже, чем в предыдущем периоде.
• Продано с убытком — рентабельность отрицательная.
• Рентабельность ниже целевой — ниже верхней границы целевой рентабельности (для товара, если задана, иначе для магазина).
• Цена ниже целевой — задана целевая цена, а средняя цена заказа за период ниже неё.
• Нет заказов — активный товар, по которому за период не было заказов.
• CTR ниже целевого, Конверсия в корзину низкая, Конверсия в заказ низкая — показатель воронки ниже вашей границы; требуют подписки Ozon Premium Plus или Premium Pro, без неё эти пункты недоступны.
• Конверсия в выкуп низкая — доля выкупа среди заказов ниже вашей границы.
• Высокий индекс цен — индекс цен выше 1,05: Ozon хуже продвигает такой товар в поиске.
• Потенциал повышения цены — воронка товара лучше ваших целевых значений: спрос, вероятно, выдержит более высокую цену (нужна подписка Premium Plus или Premium Pro).

Остальные группы

• Рентабельность: «Низкая», «Средняя», «Высокая» — по границам таргетов.
• Маржинальность: «Отрицательная», «Низкая», «Средняя», «Высокая».
• Оборачиваемость: «Быстрая», «Средняя», «Медленная».
• Запас: «Низкая», «Средняя», «Высокая» — по числу дней, на которые хватит остатка.

Результат. Вы получаете список кандидатов для проверки. Сигнал — не решение снять товар с продажи: на свежем периоде прибыль учитывает прогноз выкупов, а неполная себестоимость меняет смысл показателей. Границы «целевых» значений задаются в таргетах («Маркетинг»). На Wildberries условий меньше: три условия, связанные с выкупами Ozon, недоступны.